Plataformas de streaming e iGaming

O apelo da transmissão em direto é evidente, com milhões a serem ganhos regularmente pelos principais influenciadores. Com a incrível atração que os indivíduos exercem sobre determinadas audiências, os casinos vêem uma oportunidade de aproveitar isso para atrair espectadores para as suas plataformas de jogo. Naturalmente, isto implica alguns obstáculos regulamentares importantes que têm de ser respeitados. Hoje, vamos discutir porque é que os streamers e as plataformas iGaming são uma combinação tão lucrativa e como é que essas plataformas surgiram.

Origens das plataformas de streaming

Com a miscelânea de entretenimento que surgiu, as pessoas já não precisam de ver programas de televisão em direto. As pessoas aprenderam a contornar os anúncios televisivos, a instalar bloqueadores de anúncios e a reduzir a sua pegada digital, o que coloca desafios aos canais de monetização convencionais. No entanto, o que realmente atrai as pessoas são as transmissões em direto organizadas por pessoas que admiram e com as quais podem interagir diretamente. Para enviar uma mensagem ao streamer, as pessoas têm de doar uma determinada quantia de dinheiro, sendo que diferentes quantias de dinheiro proporcionam diferentes níveis de benefícios.

Os seus progenitores foram o Netflix, o Hulu e o Amazon Prime, que permitiam às pessoas transmitir filmes e programas sempre que lhes apetecesse, mediante o pagamento de uma taxa de subscrição. Atualmente, muitos dos conteúdos que os streamers disponibilizam são também fornecidos por subscrição, em sítios Web como o Patreon. Depois, algumas plataformas apresentavam géneros específicos. Depois disso, os criadores de conteúdos individuais, sentados em casa, começaram a restringir-se a nichos específicos, e é aí que estamos hoje.

A tecnologia adicional facilitou as transmissões em direto, como a evolução do formato 4 UHD para o formato HDR

juntamente com a tecnologia de transmissão adaptativa, que ajusta a tecnologia de vídeo com base na velocidade da Internet do espetador para evitar restrições de largura de banda.

As caraterísticas de envolvimento incluem:

• chats em direto
• sondagens
• votação dos telespectadores

Os influenciadores jogam todos os tipos de jogos de azar nas suas transmissões, incluindo

• vídeo póquer
• slots
• roleta
• jogos de queda, como o jogo de apostas Aviator
• apostas de futebol
• lotarias
• pachinko
• dados

Marketing de influência e parcerias de afiliados com casinos online: como funcionam

Através de uma combinação de influência social, endossos pessoais e incentivos baseados no desempenho, os influenciadores e os comerciantes afiliados desempenharam um papel crucial para que o ecossistema dos casinos online atingisse a sua atual proeminência.

As plataformas mais populares têm sido:

• Twitch: Originalmente lançada como um centro de transmissões de jogos de vídeo, evoluiu para mostrar espectáculos musicais, sessões de perguntas e respostas, transmissões de IRL, tutoriais e outros eventos. Tornou-se a plataforma número um para transmissões de jogos de azar. No entanto, recentemente, decidiu proibir totalmente os conteúdos de jogos de azar.
• YouTube: esta é a plataforma que primeiro popularizou o conteúdo de vídeo gerado pelo utilizador e continua a ser, de longe, a principal opção para os utilizadores que publicam o seu próprio conteúdo. No entanto, é lamentado pelo facto de ter cortes elevados de 30% nos donativos e também não permite a colocação de links nos vídeos, apesar de os streamers poderem publicitar plataformas de jogo específicas.
• Kick: esta é uma nova plataforma de transmissão em direto que rapidamente ganhou uma atenção considerável. Tem políticas mais permissivas para as transmissões de jogos de azar e também oferece uma divisão de 95% a 5%. Assim, os streamers ficam com uma parte muito maior do dinheiro. O Twitch também oferece sobreposições personalizáveis para uma experiência envolvente do espetador.

Os influenciadores criam conteúdos patrocinados, como transmissões de jogos, tutoriais ou análises, apresentando as caraterísticas de um determinado casino. Estes conteúdos podem ser integrados no seu conteúdo habitual como anúncios nativos para manter um sentimento de autenticidade e credibilidade. Os influenciadores partilham frequentemente links de afiliados ou códigos promocionais que oferecem bónus especiais aos seus seguidores. Estes bónus variam entre rodadas grátis ou bónus de depósito no valor de várias centenas por cento dos primeiros depósitos do utilizador. Estes links monitorizam as conversões, dando ao influenciador uma recompensa pelas inscrições que recruta.

Normalmente, são pagos nos seguintes formatos:

• Custo por aquisição: um pagamento único por cada novo jogador que referem que se regista e faz um depósito;
• Partilha de receitas: recebem uma percentagem das receitas geradas pelos jogadores que referem. Isto pode transformar-se num fluxo de rendimento a longo prazo.
• Taxas por stream ou por hora: normalmente para streamers mais pequenos
• Retenções mensais: para uma imagem de marca e promoção consistentes durante as suas transmissões. Isto inclui muitas vezes o uso de produtos de marca, mencionar o casino regularmente ou usar sobreposições de marca na transmissão.
• Orçamentos de depósito: os fundos são fornecidos ao streamer para que ele possa jogar ao vivo.

Vantagens para os casinos online

Os influenciadores permitem o acesso a nichos específicos de pessoas que, de outra forma, os anunciantes não teriam como aceder. Um cartaz publicitário só lhes daria acesso a pessoas locais, um anúncio televisivo só lhes daria acesso a grupos demográficos específicos que tendem a ver mais televisão, que são, na maioria das vezes, pessoas mais velhas, e, para além disso, os fãs destes influenciadores têm um elevado nível de confiança no que o seu anfitrião lhes diz.

Os casinos desfrutam de uma aquisição de clientes económica, na qual podem pagar apenas pelos resultados reais, eliminando praticamente todos os riscos do investimento financeiro, especialmente em comparação com a publicidade tradicional. É também incrivelmente escalável. A parceria com muitos influenciadores e afiliados pode alargar cada vez mais o alcance do casino como parte de um ecossistema de marketing multicanal.

Outros benefícios que os streams proporcionam incluem ensinar novos utilizadores a jogar determinados jogos e aumentar a exposição. Se um membro da audiência experimentar um jogo na plataforma e continuar a ver o streamer ou a interagir com ele, será lembrado repetidamente de certos jogos e do casino como um todo.

Desafios a ter em conta

Um operador de jogos de azar deve certificar-se de que cobre as suas bases, uma vez que a publicidade com os influenciadores errados pode colocá-lo em maus lençóis. É importante que o influenciador não acabe por transmitir o conteúdo a públicos menores ou vulneráveis e que cumpra a lei. A jurisdição é uma questão especialmente relevante. Nos Estados Unidos, os jogos de azar só são permitidos em 7 estados. Na grande maioria das jurisdições, a publicidade a jogos de azar é ilegal.

Por esse motivo, qualquer anunciante deve ser cuidadosamente examinado para garantir que promove uma imagem positiva e que apresenta os jogos de casino como entretenimento e não como uma espécie de "recompensa" ou método de "ganhar dinheiro". O casino também deve ter em conta o potencial de dependência do jogo e oferecer ferramentas de auto-exclusão, juntamente com avisos sobre a dependência do jogo e ligações de ajuda. Caso contrário, podem ser alvo de atenção indesejada por parte das entidades reguladoras.

Streamers populares

Muitos streamers de todo o mundo apareceram em plataformas online que transmitem especificamente conteúdos de jogo como vídeos principais. Estas pessoas são apaixonadas por apostas ao vivo, jogos de casino ou apostas desportivas.

Eis alguns dos maiores nomes:

• Trainwreckstv (Tyler Niknam): o homem envolve-se em apostas de alto risco no seu infame podcast Scuffed. Acabou por se tornar famoso quando se dedicou aos jogos de casino, roleta, blackjack e slots.
• XQC (Félix Lengyel): este jogador profissional de Overwatch é conhecido pela sua personalidade carismática e sem filtros. Gosta particularmente das slots e da roleta.
• Roshtein: este sueco dedica-se sobretudo às slots, conseguindo frequentemente acordos de patrocínio com casinos e realizando eventos promocionais. É muito descontraído, quer ganhe um grande prémio, quer não ganhe nada.
• Slicker (Abdulaziz): joga um pouco de tudo, dando ao seu público uma visão dos bastidores do seu estilo de vida e, ocasionalmente, envolvendo-se em controvérsias.
• AuronPlay (Raúl Álvarez Genes): este streamer de língua espanhola é conhecido por jogar videojogos e ser um tipo engraçado que, de vez em quando, se dedica a algumas apostas.
• Shroud (Michael Grzesiek): conhecido pelo seu conteúdo de jogos FPS, também se aventurou em jogos de casino ao vivo. Mantém um comportamento calmo e concentrado, ao contrário de outros que tentam chamar a atenção com reacções exageradas.