S.T.A.L.K.E.R. 2 utilizado numa campanha de segurança em minas na Ucrânia

A Ucrânia é atualmente o país mais minado do mundo, com cerca de 139.000 quilómetros quadrados de território considerado potencialmente perigoso - cerca de 23% da área total do país. Para aumentar a sensibilização para os riscos das munições por explodir, o Serviço Estatal de Emergência da Ucrânia (SES) associou-se à agência criativa Rockets.Growth R&D e ao criador de jogos GSC Game World para lançar uma iniciativa social intitulada S .T.A.L.K.E.R. 2: The Hidden Threat.

O projeto assume a forma de um pequeno vídeo concebido para se assemelhar a uma mensagem de PDA do jogo do universo S.T.A.L.K.E.R.. No vídeo, Skif, o protagonista de S.T.A.L.K.E.R. 2, fala diretamente com os espectadores, fornecendo informações de segurança importantes num formato familiar aos fãs do franchise.

Esta iniciativa é considerada uma das primeiras colaborações do género na Ucrânia, reunindo uma instituição governamental e um estúdio local de desenvolvimento de jogos para abordar uma questão de segurança do mundo real.

A campanha espalhou-se organicamente pelas comunidades de jogos

Após o seu lançamento, o vídeo espalhou-se rapidamente pelas redes sociais e pelas comunidades de jogos, sem qualquer impulso publicitário oficial. A história ganhou força organicamente à medida que os jogadores partilhavam e discutiam a mensagem.

A campanha gerou 909 menções nos meios de comunicação social online e nas plataformas sociais, sendo 38% provenientes dos meios de comunicação social e 62% das redes sociais. No total, alcançou mais de 5,4 milhões de impressões orgânicas, a maioria proveniente das redes sociais. O envolvimento também se revelou significativo, com mais de 137 000 interações, incluindo gostos, comentários e partilhas.

O projeto recebeu mesmo atenção fora do espaço digital, com uma rara menção na rádio nacional, demonstrando o seu impacto cultural mais alargado.

Divulgação adicional através de campanhas pagas

Juntamente com a promoção orgânica, os organizadores lançaram campanhas pagas direcionadas principalmente para os adolescentes, a fim de garantir um maior alcance entre o público mais jovem.

Ao longo de duas fases publicitárias, a campanha gerou 13,7 milhões de impressões. A primeira fase atingiu 1,3 milhões de pessoas, enquanto a segunda atingiu 2 milhões. Os conteúdos vídeo recolheram cerca de 190 000 visualizações no YouTube, ao passo que os formatos áudio geraram 1,2 milhões de audições completas, ajudando a reforçar a mensagem de segurança em diferentes plataformas.

Os próprios jogadores contribuíram para a campanha criando conteúdos de fãs, incluindo imagens no jogo que fazem referência a ameaças reais, como os drones Shahed, bem como transmissões no Twitch e discussões que comparam os perigos fictícios do jogo com os riscos do mundo real.

As análises internas mostraram que cerca de 60% dos espectadores tinham idades compreendidas entre os 14 e os 19 anos, o principal público-alvo da campanha.

Skif torna-se o rosto da campanha

Através da iniciativa, Skif tornou-se efetivamente o "embaixador" da campanha sobre segurança nas minas. A personagem é representada pelo ator Dima Havrylov e vive na Zona de Exclusão do jogo, um cenário que reflecte as áreas reais afectadas pela ocupação e pela exploração mineira pesada.

Ao colocar a mensagem neste ambiente familiar, a campanha reforça a ideia de que o perigo pode existir em qualquer lugar, tal como na zona perigosa do jogo.

Taras Mokhonko, Diretor de Estratégia da Rockets.Growth R&D, explicou:

"A popularidade maciça de S.T.A.L.K.E.R. 2 permitiu-nos transmitir uma importante mensagem de segurança num contexto cultural que tem repercussões junto dos jovens. Dentro do jogo, a experiência é segura e interactiva, mas na vida real estes objectos nunca devem ser abordados - só devem ser comunicados aos serviços de emergência."

Utilizar os jogos para ensinar a segurança no mundo real

Em vez de apresentar um anúncio de serviço público tradicional, a campanha mergulha os espectadores num mundo fictício familiar onde a precaução e a sensibilização são essenciais para a sobrevivência. Esta abordagem permite que os adolescentes aprendam regras de segurança sem depender de palestras, mensagens baseadas no medo ou comunicação formal do governo.

O vídeo explica claramente o que fazer quando se depara com objectos suspeitos:

• Não se aproximar deles
• Não lhes tocar
• Regressar pelo mesmo caminho por onde veio
• Ligar para os serviços de emergência (101)

A mensagem principal da campanha reflecte as duras regras do mundo do jogo:

"A Zona, tal como a vida real, não perdoa erros".

Elementos personalizados no jogo criados para o projeto

Para representar com precisão as ameaças da vida real, os criadores adicionaram elementos que não estavam originalmente presentes no S.T.A.L.K.E.R. 2. Para a campanha, a equipa introduziu uma granada de fragmentação (F-1) e criou uma cena de armadilha com fios colocada nas balizas de futebol.

Outro pormenor único foi uma frase escrita no asfalto como se fosse a giz: "Ouve com atenção e ouvirás".

Estas adições foram criadas especificamente para o projeto Ameaça Oculta.

Um problema real que afecta milhões de pessoas

De acordo com o Serviço Estatal de Emergência da Ucrânia, cerca de 23% do país continua contaminado com minas terrestres e engenhos por explodir, e a limpeza destas áreas pode demorar décadas.

Uma investigação da UNICEF e do Grupo Rating mostra que 53% dos adolescentes ucranianos continuam a ter comportamentos de risco, apesar de conhecerem as regras de segurança das minas. O grupo mais vulnerável é o dos rapazes com idades compreendidas entre os 14 e os 17 anos, que passam frequentemente mais tempo a explorar áreas exteriores que podem ainda conter explosivos perigosos.

Por este motivo, a SES está a encorajar os pais, professores e líderes comunitários a partilharem informações sobre a segurança nas minas e a apoiarem iniciativas destinadas a proteger vidas e a aumentar a sensibilização.