O Fortnite poderá acolher estreias de filmes, reservas de cruzeiros e desportos ao vivo, à medida que a Disney delineia planos mais alargados.

O novo presidente executivo da Disney está a delinear uma visão para o Fortnite que espelha os parques temáticos e a estratégia de retalho da empresa, posicionando o jogo como uma extensão digital do seu ecossistema de marca. Josh D'Amaro, que assumirá o cargo de CEO da The Walt Disney Company no próximo mês, começou a detalhar como ele vê o Fortnite dentro do negócio mais amplo da Disney.

Em uma conversa extraoficial com blogueiros em 6 de fevereiro, posteriormente obtida pelo Puck, D'Amaro descreveu planos que vão além de skins de personagens e eventos limitados no jogo.

"Não vai ser apenas uma personagem", disse D'Amaro. "Poderá ser a estreia de um novo filme, poderá ser o local onde decidirás reservar o teu próximo cruzeiro de férias. Poderá participar na Super Bowl de alguma forma."

- Josh D'Amaro

Os comentários sugerem que a Disney vê o Fortnite como mais do que um meio de promoção de cosméticos ligados aos seus franchises. Em vez disso, a empresa parece ver a plataforma como uma infraestrutura para vender filmes, férias e experiências ao vivo.

As estreias de filmes dentro do Fortnite não seriam inéditas. Em 2021, o trailer do Tenet de Christopher Nolan estreou no jogo, transmitido em um espaço de teatro virtual. Recursos completos não se tornaram padrão no Fortnite, mas a estrutura técnica para exibições virtuais existe.

A referência de D'Amaro às reservas de cruzeiros assinala uma ambição comercial que se estende às viagens. Embora outras companhias de cruzeiros tenham criado ilhas promocionais no Fortnite, essas activações funcionam normalmente como montras de curto prazo. A abordagem da Disney implica uma integração mais profunda, em que os utilizadores podem encontrar um porto virtual ou mesmo explorar uma representação digital de um navio antes de se comprometerem com uma compra.

Vejo isto como uma tentativa direta de tratar o Fortnite como uma zona comercial digital e não apenas como um jogo.

As bases para esta estratégia começaram em fevereiro de 2024, quando a Disney anunciou que iria investir na Epic Games para construir um "universo expansivo e aberto de jogos e entretenimento ligado ao Fortnite". O fraseado era amplo, mas uma imagem conceitual divulgada na época oferecia uma direção mais clara.

Essa imagem mostrava um centro em forma de castelo ligado a várias ilhas, incluindo uma com o nome "World of Disney". O nome reflecte as lojas de retalho de grande formato da empresa localizadas perto dos seus parques temáticos. Na imagem, a ilha inclui marcas de franchise reconhecíveis da Guerra das Estrelas, Pixar e Marvel. Um porto para a Disney Cruise Line aparece ao longo da costa, sinalizando os planos para representar a sua divisão de viagens no jogo.

O layout assemelha-se a um complexo de marcas em vez de um único modo jogável. Atualmente, o Fortnite funciona como um conjunto de experiências, desde o Battle Royale e o Fortnite Festival a milhares de ilhas criadas pelos utilizadores. A proposta da Disney posiciona seu conteúdo como um destino persistente e centralizado dentro desse ecossistema.

Esta direção aponta para uma mudança na forma como a empresa interpreta o público do Fortnite. Em vez de se concentrar apenas nos jogadores que procuram competição ou ferramentas criativas, a Disney parece ver potenciais clientes a navegar numa montra virtual.

D'Amaro também fez referência ao desporto. O seu comentário sobre a participação no Super Bowl dentro do Fortnite abre várias possibilidades, desde transmissões em direto do jogo a eventos de espectáculos de intervalo organizados em ilhas dedicadas. A Disney é proprietária da ESPN, que mantém uma parceria com a DraftKings para apostas desportivas. Essa relação acrescenta contexto ao ângulo desportivo, embora a integração do jogo no Fortnite enfrente barreiras claras.

A Epic Games já havia assumido uma posição firme contra a mecânica de jogos de azar. Em 2022, a empresa prometeu "nenhum jogo nunca" na plataforma. Mais recentemente, a Epic removeu uma ilha criativa que introduzia recursos de jogos de azar usando V-bucks, a moeda virtual do jogo. Reverter essa posição exigiria uma grande mudança de política e provavelmente levaria a um escrutínio.

Não espero que o Fortnite abandone os seus modos principais, mas o âmbito das ambições da Disney indica uma expansão e não uma substituição.

A colaboração já tem resultados visíveis. O Fortnite apresenta interpretações cosméticas de vilões da Disney, como Malévola, Capitão Gancho e Cruella DeVille. Uma ilha dedicada promoveu a nova temporada de Percy Jackson e os Olimpianos. Uma temporada inteira incorporou conteúdos de Os Simpsons. Estes projectos servem de prova de conceito para uma estrutura mais vasta.

A iniciativa mais alargada assenta no que tem sido descrito como um "universo persistente". Esta expressão implica continuidade e permanência em vez de cruzamentos temporários. Um centro permanente da Disney dentro do Fortnite funcionaria mais como um parque temático digital do que como um evento programado.

D'Amaro caracterizou a sua abordagem de liderança durante a conversa gravada.

"Tenho a tendência de pensar de forma expansiva e agressiva sobre onde podemos ir", disse ele, referindo-se à direção futura da empresa.

- Josh D'Amaro

Essa declaração se alinha com a escala visual da proposta de integração do Fortnite. A arte concetual não representa uma modesta montra. Mostra um ambiente de marca concebido para ancorar várias experiências ao mesmo tempo.

O momento em que estas observações são feitas é importante. D'Amaro ainda não assumiu o cargo de CEO, mas já está a moldar as expectativas para a estratégia digital da Disney. O Fortnite, com a sua base de utilizadores estabelecida e um conjunto de ferramentas em evolução, oferece uma infraestrutura que a Disney não precisa de construir de raiz.

A abordagem também reflecte a forma como a Disney opera em espaços físicos. Os seus parques temáticos combinam atracções, lojas, restaurantes e meios de comunicação social de promoção cruzada. Os visitantes passam dos passeios para as lojas e para os balcões de reserva num ambiente unificado. Traduzir essa estrutura para o Fortnite significaria ligar a jogabilidade ao marketing de filmes, à venda de mercadorias e ao planeamento de viagens.

Essa integração testaria o equilíbrio entre entretenimento e comércio dentro da plataforma. A identidade do Fortnite tem mudado ao longo dos capítulos e das épocas, mas a sua base continua a ser o jogo interativo. A expansão para reservas e participação em eventos ao vivo alargaria essa definição.

Por enquanto, a presença da Disney no Fortnite continua limitada a skins, ilhas temáticas e conteúdos sazonais. O investimento e os comentários dos executivos indicam que estes elementos representam uma fase inicial e não um produto acabado. Um centro Disney totalmente realizado, completo com um porto virtual e zonas de venda a retalho, marcaria uma fase mais profunda da cooperação entre a equipa Disney-Epic.

A adesão dos utilizadores a este modelo dependerá da execução. As projecções de filmes, as transmissões desportivas e as antevisões de viagens têm de funcionar dentro da mecânica do Fortnite para evitar que se sintam desligadas do jogo. O desafio da empresa consiste em incorporar o comércio sem perturbar o fluxo.

A Disney tem tratado os imóveis físicos como uma plataforma para contar histórias e fazer vendas. O próximo teste determinará se ela pode replicar essa fórmula dentro do terreno digital de Fortnite.

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