A GOG aborda questões difíceis relativas à utilização da IA generativa

A loja de descarregamento de jogos para PC GOG encontra-se no centro de um debate sobre a utilização de IA generativa nos seus materiais de marketing. A controvérsia começou quando um banner utilizado para publicitar uma venda de 2026 foi identificado pelos utilizadores como tendo sido criado com IA, um facto posteriormente confirmado por um utilizador do fórum da GOG que se acredita ser um artista da GOG.

A revelação levou a uma reação significativa por parte da comunidade, suscitando perguntas durante uma sessão Ask the GOG no Reddit.

Durante o Reddit AMA, o diretor administrativo da GOG, Maciej Gołębiewski, foi questionado sobre a reação negativa e os planos futuros da empresa para o uso de IA generativa.

Ele afirmou:

"Não estamos a planear fazer declarações absolutas em nenhuma das direcções. As ferramentas de IA são uma das muitas tecnologias que testamos e experimentamos e, em alguns contextos, ajudam-nos genuinamente a fazer avançar a empresa (e a missão)."

Ele acrescentou:

"O que vamos mudar, no entanto, é como e onde essas ferramentas são usadas; entendemos que usar novas tecnologias não significa ignorar o julgamento humano."

Esta resposta não apaziguou muitos na comunidade.

Numa entrevista em janeiro, antes da recente controvérsia, Gołębiewski tinha discutido o potencial da IA na preservação de jogos, a principal missão da GOG.

"Ainda não o fizemos desta forma", disse ele, "mas tenho a certeza de que, a dada altura, a aplicação da IA - não necessariamente IA generativa em termos de obras de arte ou código ou o que quer que seja - será encontrada para saber como pode ser utilizada para fazer avançar a preservação de jogos. A dada altura, todas as tecnologias encontram uma forma de serem bem utilizadas. Só que o caminho para isso é normalmente sinuoso, instável, como lhe queiras chamar. Por isso, ainda não o fizemos, mas não estou a dizer que não o faremos no futuro. Se isto puder ser utilizado para fazer avançar a nossa missão, fá-lo-emos".

Um designer gráfico sénior da GOG, com o nome de utilizador KosmicznaPluskwa, também comentou no fórum da GOG, confirmando que o banner foi gerado por IA.

Eles escreveram:

"OK, para esclarecer as coisas - o banner de venda atual é totalmente gerado por IA. Não é obra minha. É tudo o que posso dizer sobre isto".

O designer também expressou os seus sentimentos pessoais sobre a crescente presença da IA na arte do marketing, afirmando:

"Há cerca de 5 anos, tudo o que se via era algo em que alguém tinha investido tempo, mesmo que não fosse o melhor, por isso valia a pena ser visto - pelo menos para mim. Isso já não existe e parte-me o coração".

A identidade da GOG está intimamente ligada aos seus princípios de preservação de jogos, acesso sem DRM e uma seleção de jogos com curadoria. Recentemente, a empresa foi elogiada por ter colocado em stock o jogo indie Horses quando outras grandes plataformas não o faziam. Gołębiewski havia declarado anteriormente:

"Nós, como empresa, estamos sempre prontos para tomar uma posição sobre os valores certos".

- um sentimento que alguns agora veem como conflitante com a posição da empresa sobre IA generativa. A reação da comunidade realça a tensão entre a adoção de novas tecnologias e a manutenção de uma imagem de marca assente em valores centrados no ser humano. Considero que este é um momento crucial para a nova era da empresa como entidade privada.

Leia também: a recente venda da GOG por cerca de 25 milhões de dólares em dezembro pode parecer pequena, mas o seu impacto é significativo para a loja conhecida pelo seu empenho na preservação dos jogos e no acesso sem DRM. A plataforma está agora de volta sob a liderança do seu cofundador original, Michał Kiciński, que tem como objetivo preservar a sua missão principal.