Louis Vuitton junta-se ao boom de patrocínio do esports

Esports tem visto um crescimento gradual nos últimos anos. A primeira contribuição para o desenvolvimento da área foi feita por plataformas de streaming como o Twitch, que ajudaram a atrair uma nova geração de telespectadores para os esportes eletrônicos. Conforme o número de visualizações aumentou, torneios e ligas começaram a ser realizados em todo o mundo.

Aos poucos, o e-sports se tornou um fenômeno global, atraindo a atenção de grandes empresas, que depois se tornaram investidores, ajudando times como Valor, NRG e Gambit a surgirem. De acordo com a NewZoo, a indústria atrairá 728 milhões de telespectadores em 2021.

Sem surpresa, tais estatísticas levaram a uma nova rodada de desenvolvimento econômico no campo dos esportes eletrônicos: agora as marcas estão se tornando patrocinadoras. Nas principais ligas esportivas, empresas como Adidas e Nike já formaram parcerias de longo prazo com atletas famosos como Michael Jordan e Cristiano Ronaldo. Eles agora estão voltando sua atenção para o mundo dos esportes virtuais.

Quando olhamos para as grandes marcas de vestuário, a decisão de contribuir é óbvia. Enquanto a Adidas entrava no reino graças à ex-sensação do Twitch, Ninja, a Nike, em vez de Fortnite, decidiu entrar no CS: GO com a ajuda da equipe brasileira Furia. Furia não só conquistou o status de participante sério no moderno setor de apostas CSGO, mas também um contrato de longo prazo para jogadores, o que significa que a marca poderá se associar a estrelas como VINI e arT.

Mas a Nike não é a única empresa que deseja abrir uma loja no mundo dos esportes eletrônicos. As marcas de roupas de alta qualidade também buscam um pedaço de uma torta deliciosa.

A mania de patrocínio de eSports continua

Em 2019, a Nike anunciou sua intenção de ajudar a Louis Vuitton a patrocinar o Campeonato Mundial de League of Legends. O evento foi assistido por mais de 40 milhões de espectadores que nem perceberam que Louis Vuitton estava por trás da organização do evento do lado técnico, enquanto a equipe FunPlus Phoenix ergueu o troféu acima de suas cabeças.

Mas por que as marcas que representam a alta costura como a Louis Vuitton entram no e-sports? A conexão da esfera com marcas como Nike e Adidas é absolutamente clara: são os mesmos atletas, mas no mundo virtual. Mas, no caso da Louis Vuitton, eles estão interessados apenas no lado financeiro da questão.

A China representa um dos mercados de eSports mais fortes. Este país é o lar de atletas profissionais de ponta, e há muito tempo os investimentos em ligas e times vêm de empresas e negócios sediados no país. De acordo com a consultoria Bain & Co., os clientes chineses também representam um terço dos clientes de marcas sofisticadas em todo o mundo.

A coleção League of Legends da Louis Vuitton não será adequada para esportes eletrônicos; roupas e acessórios não vão melhorar a introdução do jogador. Mas eles definitivamente redirecionarão a atenção dos espectadores para a coleção de elite LoL.

Outras marcas também perceberam os esportes eletrônicos. Jeff Staple desenhou as roupas para a temporada 2020 na OWL. Desde então, Undefeated e Nike fizeram parceria com a equipe Overwatch New York Excelsior. Ao mesmo tempo, Gucci e Balenciaga enfrentaram a aparência de seus inimigos do Spitfire de Londres.

Da K-Swiss à Gucci, muitas marcas de roupas projetam os calçados perfeitos para os jogadores.

Parcerias com times ou jogadores?

Agora que marcas de K-Swiss a Puma e BMW entraram no e-sports como patrocinadores ou parceiros de equipes, cada vez mais jogadores de e-sports estão assinando contratos com grandes grupos.

O Ninja 2019 foi patrocinado pela Adidas, mas hoje a lista de organizações parceiras de esportes eletrônicos tornou-se muito mais ampla. Cherrygumms é um dos profissionais que recentemente assinou um importante contrato com a Nike. Como embaixadora da marca no Brasil, ela terá um papel fundamental em apresentar a Nike à indústria de esportes eletrônicos e ajudando a inovar para mulheres nos esportes eletrônicos em todo o mundo.

A parceria entre marcas e jogadores começou em 2006, quando a Red Bull assinou com a estrela global do Halo, David Walsh. No entanto, os patrocinadores gostam de parcerias com times e ligas mais do que jogadores individuais. No decorrer do desenvolvimento da indústria, muitas questões surgem com relação aos direitos do jogador, bem como seus contratos internacionais. Portanto, grandes patrocinadores, da IBM à Força Aérea dos Estados Unidos, acham mais fácil trabalhar com a formação atual do que jogadores individuais.