A Xbox salta o seu encerramento de fim de ano e o orçamento de marketing muda para 2026

De acordo com o Windows Central, a Xbox Wrapped não será lançada este ano, acabando com as expectativas de que a Microsoft publicaria um resumo de fim de ano da atividade dos jogadores para 2025. A funcionalidade, modelada com base na recapitulação anual do Spotify e anteriormente lançada pela Xbox em anos selecionados, está agora a ser arquivada devido a prioridades orçamentais internas e a uma mudança mais ampla no foco do marketing.

O relatório foi elaborado pelo editor do Windows Central, Jez Corden, que respondeu a várias perguntas da comunidade sobre a ausência da recapitulação anual da Xbox. Ele afirmou que o atraso não é temporário e que o Xbox Wrapped não está planeado para ser lançado este ano.

"Alguns de vocês perguntaram-me se a Xbox iria fazer a sua própria recapitulação ao estilo 'Year in Review' dos vossos hábitos de jogo para 2025", escreveu Corden. "As minhas fontes sugerem que a Xbox não vai fazer um 'Wrapped' este ano. E há potencialmente uma boa razão para isso."- Jez Corden

De acordo com Corden, a decisão está ligada a uma convergência de aniversários marcantes definidos para 2026 no portefólio de jogos da Microsoft. A própria Xbox faz 25 anos no próximo ano, tendo sido lançada a 15 de novembro de 2001. Halo atinge o mesmo marco. A Blizzard assinala o seu 35º aniversário, enquanto a Bethesda se aproxima do seu 40º ano. Estas datas, que abrangem várias marcas próprias, terão redireccionado os recursos de marketing para iniciativas anuais mais pequenas.

"A Xbox está a celebrar o seu 25º aniversário, juntamente com o próprio Halo. A Blizzard também está a celebrar o seu 35º aniversário e a Bethesda também está a celebrar o seu 40º aniversário", explicou Corden. Como tal, uma grande parte do "orçamento de marketing" que normalmente seria atribuído a algo como um Xbox Wrapped está a ser investido em esforços para celebrar estes marcos importantes para a Xbox, as suas marcas e alguns dos seus jogos."- Jez Corden

A ausência do Xbox Wrapped destaca-se pelo facto de já existirem recapitulações comparáveis dos concorrentes. A Sony lançou o seu PlayStation Wrap-Up para 2025, enquanto o Steam Replay da Valve também está disponível. Ambos continuam a servir como ferramentas de envolvimento partilháveis no final do ano civil, oferecendo aos jogadores resumos visuais do tempo de jogo, conquistas e preferências.

A decisão da Xbox surge num período difícil para a marca. No último ano, a divisão de jogos da Microsoft sofreu milhares de despedimentos, vários encerramentos de estúdios e o cancelamento de vários projectos de grande visibilidade. Estes incluem a reinicialização de Perfect Dark pela The Initiative, Everwild da Rare e um projeto MMO não anunciado da ZeniMax. As vendas de hardware mantiveram-se sob pressão e até o Call of Duty, agora totalmente integrado na Microsoft, mostrou sinais de abrandamento.

Neste contexto, a remoção de uma funcionalidade virada para a comunidade, como o Xbox Wrapped, reflecte uma atribuição mais restrita das despesas de marketing. Os eventos da comunidade em 2025 também foram mais calmos do que nos anos anteriores, uma mudança que Corden atribui à reafectação do orçamento e não a uma falta de planeamento a longo prazo.

Apesar da ausência de uma recapitulação de fim de ano, a Microsoft está a sinalizar uma atividade contínua rumo a 2026. A Xbox vai organizar uma apresentação Dev Diret em janeiro, de acordo com Matt Booty, presidente de conteúdos de jogos e estúdios da Microsoft. Booty indicou que o alinhamento está lotado.

"Temos mais coisas a chegar do que podemos encaixar num só programa", disse Booty.

Espera-se que o evento de janeiro inclua actualizações sobre Fable e a série Forza Horizon, juntamente com anúncios de outras equipas da Xbox Game Studios. Vários lançamentos importantes também estão posicionados para 2026, incluindo um remake de Halo, novos conteúdos da Blizzard ligados ao regresso da BlizzCon e projectos futuros da Bethesda, como conteúdos expandidos de Starfield e movimentos iniciais de Fallout e The Elder Scrolls VI.

Corden sugere que o Xbox está se segurando para um impulso de engajamento maior e mais elaborado vinculado ao seu 25º aniversário, semelhante à experiência do Museu Xbox lançada para o 20º aniversário da marca em 2021. Essa iniciativa combinou retrospectivas históricas com dados personalizados do jogador, oferecendo um escopo mais amplo do que a típica recapitulação anual.

Na ausência de um Xbox Wrapped oficial, os serviços de terceiros continuam a preencher a lacuna. Plataformas como a TrueAchievements compilam estatísticas de jogadores utilizando a API da Xbox, oferecendo acesso seguro a dados de tempo de jogo e de conquistas através da autenticação da Microsoft. Estas alternativas não têm uma marca oficial, mas fornecem muitas das mesmas informações que os jogadores esperam de um resumo de fim de ano.

Por agora, o Xbox Wrapped parece estar em pausa e não retirado. A estratégia de marketing da empresa sugere um recuo deliberado em 2025, com recursos redireccionados para um impulso consolidado em 2026. Se isso resultará num regresso do Xbox Wrapped sob uma nova forma, continua por responder, mas os relatórios actuais indicam que os jogadores não devem esperar uma recapitulação oficial este ano.