A Lego reposiciona seu portfólio de jogos para uma nova geração.

A LEGO está entrando em sua quarta década no entretenimento digital com uma estratégia mais ampla e flexível, moldada pela forma como o público mais jovem usa jogos atualmente. Os líderes da empresa afirmam que essa mudança já está remodelando as prioridades de desenvolvimento em todo o seu portfólio. Eles descrevem um mercado onde os lançamentos tradicionais em mídia física ainda são importantes, mas já não definem a forma como a maioria das crianças interage com os jogos.

As ambições da empresa no ramo de jogos começaram modestamente em meados da década de 1990, mas o cenário mudou. Os jogadores de hoje transitam entre plataformas e gêneros com facilidade, impulsionados pelo jogo social e pelo conteúdo gerado pelo usuário. Fredrik Löving, o novo vice-presidente sênior da LEGO Game, afirmou que a empresa observa essa diferença diariamente, ao estudar como as crianças encaram os jogos como espaços compartilhados, em vez de tarefas individuais.

"Compreender verdadeiramente as crianças de hoje é sempre a coisa mais importante", disse Löving.

"Houve uma grande mudança no mundo dos jogos e todos nós sabemos disso, todos nós vimos isso. Os jogos significam algo diferente para a geração que está crescendo hoje do que significavam para mim." — Fredrik Löving

Ele observou o contraste entre as expectativas de design antigas e o que impulsiona o engajamento atualmente.

"O principal objetivo das crianças hoje em dia é encontrar uma atividade para fazer em um ambiente social com os amigos. Em segundo lugar, vem a atividade em si." — Fredrik Löving

Essa mudança ajuda a explicar por que a LEGO está expandindo suas colaborações e experimentando formatos que vão além dos conhecidos jogos de ação licenciados da TT Games. O LEGO Voyagers, da Annapurna, focado em quebra-cabeças, e o LEGO Party, voltado para festas, foram lançados recentemente com públicos bem diferentes em mente. Eles coexistem com a ampla estrutura criativa do LEGO Fortnite, que combina construção, sobrevivência e mundos gerados pelos usuários em uma plataforma de atualizações frequentes.

Kari Vinther Nielsen, chefe de produto veterana da LEGO, afirmou que o pensamento da empresa permanece fundamentado em uma ideia presente desde LEGO Worlds: as ferramentas digitais devem dar aos jogadores liberdade para construir e compartilhar. Ela relembra discussões iniciais que ainda influenciam o desenvolvimento atualmente.

"Precisamos misturar propriedades intelectuais, precisamos descobrir qual é a versão digital da expressão física. Qual é a verdadeira versão em jogo disso?" — Kari Vinther Nielsen

Nielsen afirmou que o principal desafio agora reside em adequar essa filosofia ao ritmo e aos hábitos dos jogadores jovens, que encaram os jogos tanto como pontos de encontro quanto como entretenimento. Ela enfatizou que o catálogo da LEGO continuará a se expandir em diversos estilos, em vez de se concentrar em um único modelo.

"As crianças realmente usam os videogames como uma forma de socialização e um lugar onde podem se encontrar com os amigos." — Kari Vinther Nielsen

LEGO Party e LEGO Voyagers refletem essa abordagem de maneiras diferentes. Um se posiciona como uma experiência simples e compartilhada entre diferentes faixas etárias. O outro é um jogo meticulosamente estruturado, voltado para uma experiência de jogo focada. A Nielsen descreveu o contraste como intencional e reforçado por dados recentes sobre o comportamento dos jogadores em toda a indústria.

LEGO Fortnite continua sendo o maior exemplo dessa estratégia. Novos modos e atualizações mantiveram o projeto ativo, com Odyssey continuando a atrair jogadores antes de sua próxima expansão. Brick Life, uma experiência de RPG mais lenta, está passando por uma invasão temática dos Simpsons. As criações geradas pelos usuários também estão começando a ganhar escala, o que a empresa considera um elemento-chave para o crescimento futuro.

"Estamos começando a realmente crescer e expandir as oportunidades para que os criadores façam seus jogos LEGO favoritos e contem suas histórias por meio dos jogos." — Kari Vinther Nielsen

A empresa espera que esse setor evolua rapidamente à medida que as ferramentas se tornem mais acessíveis. Nielsen observou que alguns dos primeiros títulos da LEGO poderiam ser recriados hoje dentro do conjunto de ferramentas do Fortnite, um sinal de como os ciclos de produção e as expectativas mudaram em todo o setor.

Ainda assim, a LEGO não está abandonando os jogos tradicionais. O aguardado LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight, da TT Games, continua sendo uma parte importante da programação do próximo ano, após a ótima recepção na Gamescom 2025. Löving afirmou que essas experiências têm valor além do entretenimento, muitas vezes se tornando pontos de partida para brincadeiras em família.

"Passei o gosto por Star Wars para o meu filho através de um jogo de Lego, a saga Skywalker", disse ele. — Fredrik Löving

A longa história da LEGO com produtos interativos mostra como a empresa alterna entre experimentação e aprimoramento. Projetos como MindStorms, LEGO Super Mario e o jogo LEGO Dimensions, que transformava brinquedos em realidade (já descontinuado), representam os primeiros passos na fusão entre o digital e o físico. Nielsen afirmou que o objetivo sempre foi identificar quais formas de brincar ressoam com cada geração e se adaptar de acordo. "Às vezes, um jogo tem seu momento certo e, então, você pode praticamente pegá-lo e trazê-lo para o presente — ou para o futuro — com diferentes nuances e inovações." — Kari Vinther Nielsen

A próxima fase do plano de jogos da LEGO dependerá de quão eficazmente ela conseguir equilibrar lançamentos de longa duração com conteúdo rápido e focado em plataformas específicas. A empresa considera sua linha diversificada essencial para se manter relevante em um momento em que o comportamento dos jogadores continua a mudar.

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