Netflix atinge lucros recordes em meio às tarifas de 2025 e à reformulação do streaming

A Netflix acaba de registrar seu melhor trimestre de todos os tempos e não vai desacelerar

Você pensaria que um ano que começou com tensão econômica, novas tarifas e temores de uma queda no streaming poderia atingir a Netflix em cheio. Não. A empresa simplesmente riu da situação e registrou lucros recordes no primeiro trimestre de 2025.

De acordo com a Bloomberg, o lucro da Netflix no primeiro trimestre foi de US$ 6,61 por ação, um aumento de 25%, com US$ 10,5 bilhões em vendas, exatamente como esperado. Isso é enorme. Ainda mais impressionante? Eles fizeram isso sem nos dizer quantos novos assinantes ganharam ou perderam. A empresa está basicamente dizendo: "Parem de olhar para assinantes, olhem para o dinheiro".

“Estamos atentos ao sentimento do consumidor e à trajetória da economia em geral”, disse o coCEO Greg Peters. “Com base no que estamos observando, não há nada significativo a ser observado.”

E ele não está blefando. O lucro operacional saltou 27%, para US$ 3,3 bilhões, superando a expectativa de US$ 3 bilhões. As margens operacionais foram de 31,7%, bem acima dos 28,4% previstos anteriormente pela Netflix. Enquanto isso, as ações subiram 5,2% no pregão, ultrapassando a marca dos US$ 1.000. Nada mal para uma empresa que costumava queimar dinheiro como carvão em uma máquina a vapor.

A mudança de estratégia da Netflix: Chega de obsessão por assinantes

Vamos falar sobre o elefante na sala: a Netflix não está mais divulgando números de assinantes. É uma atitude ousada. Durante anos, os assinantes foram a principal métrica usada por Wall Street e pelos fãs para medir o desempenho da Netflix. Mas agora, a empresa quer ser avaliada com base em métricas comerciais reais — lucro, receita, margens — como uma empresa de tecnologia "de verdade".

E, sinceramente, faz sentido. Eles não são mais o disruptor briguento. A Netflix é uma gigante global da mídia com mais de 700 milhões de espectadores e conteúdo em dezenas de idiomas.

“O entretenimento tem sido resiliente durante as recessões passadas” , disse Peters, destacando como a Netflix adicionou planos de preços mais baixos para usuários preocupados com o orçamento.

Não se trata mais apenas de crescimento. Trata-se de maximizar o valor dos usuários que eles já têm — por meio de aumentos de preços, planos com anúncios e conteúdo de qualidade. Mesmo com o aumento de preço nos EUA (seu maior mercado), eles estão se mantendo firmes.

Sobre as tarifas de 2025…

Caso você tenha perdido: o presidente Donald Trump reintroduziu tarifas no início de 2025 como parte de sua campanha "América Primeiro, Novamente". A nova onda atinge principalmente importações de tecnologia, hardware de streaming e licenciamento internacional, gerando volatilidade nas ações de mídia e tecnologia.

Era de se esperar que isso prejudicasse a Netflix, que depende de produção global e acordos de licenciamento no exterior. Mas até agora? Nada.

“Não vimos nenhum impacto em nossos negócios devido às tarifas do presidente Donald Trump ou à volatilidade do mercado que se seguiu.”

A enorme presença internacional da Netflix, na verdade, ajudou a amortecê-los. A empresa está dobrando a aposta em conteúdo em idioma local, com grandes lançamentos no México, Reino Unido e Índia. Filmes como Contra-ataque, do México, estão no topo das paradas internacionais. Enquanto isso, sucessos como Adolescência, do Reino Unido, estão ganhando força global.

Resumindo: a Netflix não está apenas sobrevivendo ao novo cenário econômico. Ela está prosperando nele.

Melhores séries da Netflix de todos os tempos (por pontuação de popularidade)

Não se pode falar da ascensão da Netflix sem falar de suas séries. De dramas de prestígio a sucessos internacionais, estas são as séries originais Netflix mais queridas pelos fãs de todos os tempos:

De Stranger Things a Round 6, essas séries não atraíram apenas espectadores, mas também moldaram a marca Netflix. Elas são a razão pela qual a plataforma tem poder cultural em vários continentes.

Imagem: O prédio do Netflix Vine Studios em Los Angeles, Califórnia | Kyle Grillot | Bloomberg

Q2 da Netflix

Olhando para o futuro, a Netflix espera que as vendas do segundo trimestre atinjam US$ 11 bilhões (alta de 15%) e que os lucros aumentem 44%, para US$ 7,03 por ação. Isso se baseia em sua próxima programação, que inclui:

• Novas temporadas de séries favoritas dos fãs, como Stranger Things
• Novos filmes internacionais como Contra-ataque
• Conteúdo esportivo ao vivo, incluindo o lançamento contínuo do WWE Raw
• E sim, mais aumentos de preços na Europa, como na França

Além disso, eles estão atualizando sua infraestrutura de tecnologia de anúncios, tentando extrair ainda mais valor desses planos com suporte de anúncios. Com menos pessoas assinando, mas mais pessoas permanecendo e pagando a mais, este pode ser o manual para o futuro.

Também vale a pena mencionar: Reed Hastings, cofundador e CEO de longa data da Netflix, está se afastando do cargo de presidente executivo e passando a ser presidente não executivo. Enquanto isso, Tim Haley, um dos primeiros membros do conselho da Netflix, também está deixando o cargo após quase 30 anos.

Essa é uma grande passagem de bastão, simbolizando uma transformação completa de uma startup disruptiva para uma potência global.

A Netflix não está apenas sobrevivendo, ela está dominando

Em um ano turbulento para o entretenimento — entre demissões em estúdios, fracassos de bilheteria e regulamentação da tecnologia —, seria de se esperar que a Netflix sofresse um baque. Mas, em vez disso, eles conseguiram algo que quase ninguém no setor de entretenimento conseguiu: crescimento lucrativo sem depender do hype dos assinantes.

Eles estão reescrevendo as regras do streaming em tempo real. Mais anúncios, menos métricas, escolhas de conteúdo mais inteligentes e um foco afiado no lucro acima de tudo.

Então, sim, os lucros da Netflix não estão apenas "em alta" — eles são o novo padrão. Outros serviços de streaming deveriam estar atentos.

Qual é a sua série imperdível da Netflix no momento? Ou você é uma daquelas pessoas que se apega à senha compartilhada até o último minuto?