A ascensão do MrBeast para além do YouTube: Como o chocolate está a ultrapassar os vídeos nos ganhos

MrBeast, o nome por detrás de alguns dos conteúdos mais virais do YouTube, está agora a provar que o verdadeiro dinheiro não vem dos vídeos virais, mas sim das barras de chocolate.

A Beast Industries está a deixar uma grande marca na indústria alimentar com a sua marca de chocolate, Feastables, que ultrapassou largamente o seu negócio de media em termos de receitas. Sendo a segunda pessoa mais seguida nas redes sociais, MrBeast expandiu o seu império empresarial muito para além da criação de vídeos de arregalar os olhos no YouTube, aventurando-se em vários sectores, incluindo o dos jogos, das bebidas e do bem-estar.

Numa tentativa de se expandir ainda mais, a Beast Industries está agora a tentar angariar fundos adicionais, com o objetivo de entrar em novos mercados. O último relatório da Bloomberg revela que a marca Feastables da empresa gerou um enorme volume de vendas de 250 milhões de dólares só no ano passado, com um lucro superior a 20 milhões de dólares. Em contrapartida, o braço mediático de MrBeast, que inclui os seus canais no YouTube e o reality show Beast Games da Amazon Prime, registou perdas de quase 80 milhões de dólares durante o mesmo período. Mas, apesar dos contratempos, o futuro financeiro geral da empresa parece promissor, com projecções que estimam um lucro de 300 milhões de dólares até 2026.

Crédito da imagem: apresentação do investidor

As percepções da Bloomberg pintam um quadro de uma grande mudança na forma como MrBeast monetiza sua fama. Embora o conteúdo do YouTube lhe tenha rendido milhares de milhões de visualizações, a sua empresa está agora a concentrar-se cada vez mais em transformar o seu imenso alcance nas redes sociais num império diversificado. Para além da Feastables, a Beast Industries tem investimentos na marca de snacks Lunchly e é proprietária da Viewstats, uma empresa de software que ajuda outros criadores de conteúdos a gerir a sua presença digital. O Sr. Beast também tem em vista áreas como os videojogos, as bebidas e o bem-estar, o que indica uma tendência para uma expansão ainda maior.

Um dos principais factores que impulsionam o crescimento da Beast Industries é o seu recente sucesso na angariação de fundos. Nos últimos quatro anos, a empresa angariou mais de 450 milhões de dólares e procura agora garantir ainda mais capital para alimentar a sua expansão. Com uma avaliação atual de cerca de 5 mil milhões de dólares - contra 1,5 mil milhões de dólares há alguns meses - a Beast Industries é uma das empresas mais valiosas fundadas por um influenciador das redes sociais. Este sucesso foi alimentado pela capacidade de MrBeast de alavancar seu status de celebridade para atrair investidores, assim como os criadores por trás de outras marcas populares, como Rare Beauty de Selena Gomez e Skims de Kim Kardashian.

Crédito da imagem: Jeffrey Housenbold | PRNewswire | Leaf Home

A jornada da Beast Industries não foi isenta de desafios. Por exemplo, a empresa experimentou perdas significativas em 2024, incluindo quase US $ 60 milhões em despesas relacionadas ao dimensionamento de seus negócios. No entanto, a empresa está agora sob a liderança de Jeffrey Housenbold, um capitalista de risco experiente que foi contratado como CEO em 2024. Sob a sua orientação, a Beast Industries está a reduzir custos, a aperfeiçoar as operações e a reestruturar a sua abordagem à produção. Housenbold acredita que a empresa será capaz de gerar lucro até 2026, graças a um modelo de negócios mais simplificado que reduz as ineficiências e, ao mesmo tempo, capitaliza o poder da sua presença nos media.

Embora o Feastables esteja atualmente no centro das atenções, os planos ambiciosos da MrBeast vão para além do chocolate. A empresa prevê que o Feastables triplique de tamanho nos próximos dois anos, com as receitas dos meios de comunicação a representarem apenas uma fração das suas vendas totais até 2026. Esta mudança significa que o conteúdo da MrBeast é agora visto como uma poderosa ferramenta de marketing para os seus outros empreendimentos, em vez de ser o principal fator de rendimento.

Crédito da imagem: Bloomberg | MrBeast durante uma oferta de um Lamborghini no lançamento do Feastables em Sydney, em junho de 2024: Brendon Thorne | Getty Images

O sucesso do Feastables surge depois de a equipa da MrBeast ter aprendido algumas lições difíceis. Desde os soluços iniciais na embalagem até navegar nas complexidades da expansão internacional, MrBeast e sua equipe foram capazes de superar os primeiros obstáculos. A Feastables, que começou em 2021, expandiu-se agora para a Europa, África e Ásia, vendendo as suas barras de chocolate em grandes retalhistas como a Walmart.

A mudança da empresa para vender Feastables em escala representa uma mudança estratégica de negócios para MrBeast. Ele aprendeu a utilizar o seu conteúdo para criar um burburinho em torno de outros produtos, desde snacks a bebidas, e até mesmo planos para videojogos. Apesar de ter sofrido perdas nos seus empreendimentos mediáticos, MrBeast continua a expandir-se para novas áreas, mostrando que não é apenas um criador do YouTube - é um magnata da construção de marcas em ascensão.

Embora muitos outros influenciadores, como Logan Paul, Alex Cooper e Emma Chamberlain, se tenham aventurado em linhas de produtos, nenhum deles expandiu o seu alcance e a sua carteira de negócios como MrBeast. Desde brindes de luxo até às suas enormes acrobacias filantrópicas, ele criou um império que se estende muito para além do mundo dos conteúdos de vídeo.

Crédito da imagem: Fast Company

E, embora o seu negócio nos meios de comunicação social não tenha sido a máquina de dinheiro que ele poderia ter esperado, os empreendimentos de MrBeast nos sectores da alimentação e das bebidas são promissores. De facto, com um aumento previsto dos lucros e a diversificação contínua da empresa, parece provável que o magnata dos conteúdos possa em breve ser um nome conhecido em mais do que apenas as redes sociais.

À medida que MrBeast continua a ultrapassar os limites, o mundo assiste à sua transformação de uma estrela de vídeo viral num empresário de pleno direito. O seu futuro parece brilhante, uma vez que a Beast Industries planeia o seu próximo grande salto para várias indústrias novas e, se a história serve de guia, não se sabe que alturas esta lenda do YouTube irá atingir a seguir.

É seguro dizer que, embora MrBeast possa ainda estar a perseguir visualizações e gostos no YouTube, a sua maior perseguição é o sucesso a longo prazo em vários sectores. E se o Feastables for um indicador, ele está no bom caminho.