Cidades de Hokkaido apostam no Fantasma de Yotei para lotar hotéis quando não houver neve.

Sete cidades na região de Niseko, em Hokkaido, estão desenvolvendo uma estratégia de turismo em torno de Ghost of Yotei, o jogo de ação da Sucker Punch para PS5 ambientado no Japão do século XVII. As cidades, juntamente com associações de turismo locais, formaram um grupo de discussão depois que o jogo vendeu mais de 3,3 milhões de cópias até novembro de 2025. O objetivo é simples: fazer com que os jogadores de Ghost of Yotei visitem a região durante a primavera, o verão e o outono, e não apenas na temporada de esqui.

O Monte Yotei da vida real fica no Parque Nacional Shikotsu Toya, a cerca de meia hora de carro de Niseko. Durante os meses de inverno, a alta temporada, os hotéis de luxo da região custam em torno de 200.000 ienes por noite — aproximadamente US$ 1.200. No verão, esse valor cai para cerca de 10.000 ienes, ou US$ 60. Associações de turismo querem diminuir essa diferença, aproveitando a base de fãs que já conhece a paisagem do jogo.

"Esperamos que, ao jogar o jogo, as pessoas descubram não apenas a paisagem invernal da região, mas também as paisagens de primavera, verão e outono, e que isso leve a visitas reais", disse um porta-voz da divisão de planejamento e meio ambiente da cidade ao Nikkei.

Niseko já firmou parceria com uma empresa de Tóquio especializada em colaborações com propriedade intelectual. Camisetas de Ghost of Yotei estão em produção, e há planos para expandir a linha de produtos licenciados. Uma empresa local, a Kumagera, fabrica produtos sustentáveis esculpidos em madeira da região e lançou broches e ímãs de Ghost of Yotei no início deste ano. Passeios guiados por locais presentes no jogo também estão sendo planejados.

"Queremos concentrar esses esforços promocionais em estações do ano que não sejam o inverno", disse um representante da Niseko ao Nikkei.

Antes do desenvolvimento do jogo, a Sucker Punch passou um tempo em Hokkaido realizando viagens de pesquisa, e a recriação da paisagem do Monte Yotei no jogo foi imediatamente reconhecida pelos moradores da região quando foi lançado em outubro passado. Acredito que o investimento do estúdio nesse trabalho de campo seja exatamente o que torna esse tipo de resposta turística possível — os jogadores que visitaram a versão de Hokkaido do jogo estão, na prática, preparados para querer conhecer a Hokkaido real.

A iniciativa de Niseko tem um precedente direto. Ghost of Tsushima, o jogo de 2020 da Sucker Punch, trouxe um fluxo significativo de visitantes para a ilha de Tsushima, no Japão. O diretor do jogo, Nate Fox, e o diretor criativo, Jason Connell, foram nomeados embaixadores culturais da ilha em reconhecimento a esse impacto. Os fãs também financiaram os reparos no Santuário Watazumi após os danos causados por um tufão.

Mas o aumento no número de visitantes não se manteve simples. Em março de 2025, Tsushima proibiu a entrada de turistas em certas áreas após relatos de mau comportamento por parte de alguns visitantes. Esse desfecho está presente, de certa forma, no que Niseko está planejando agora. Sei que gerenciar a demanda turística — especialmente quando ela vem de uma base de fãs específica e apaixonada — exige mais do que produtos à venda e um passeio a pé, e o caso de Tsushima deixa isso claro.

Ghost of Yotei foi lançado em outubro de 2025 e recebeu uma atualização gratuita para o modo multijogador Legends em março de 2026, adicionando missões de história para dois jogadores e partidas de sobrevivência para quatro jogadores. A Sucker Punch confirmou em maio de 2026 que Legends não receberia mais atualizações.

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