Fnatic e Nielsen estudaram o ROI de esports

A organização britânica de eSports Fnatic em colaboração com a empresa norte-americana Nielsen para medição e análise de dados Sports & Entertainment preparou um relatório que fornece uma análise do retorno do investimento em e-sports.

O ROI, em termos simples, é o retorno do investimento em si. Essa é uma métrica financeira amplamente usada que muitas empresas usam para entender quanto retorno você pode obter em um investimento específico. Isso é especialmente importante para marcas que investem em patrocínios ou parcerias com detentores de direitos esportivos e esports que desejam colher os frutos.

George Meade, diretor de parcerias da Fnatic: "Esta pesquisa prova o que nós da Fnatic já sabíamos: o esports ultrapassa os limites do que as parcerias implicam para grandes marcas, permitindo que todos os participantes gerem crescimento mútuo da marca com um ROI líder que continua crescendo ano a ano Esports é o meio de hoje e de amanhã que ajuda as marcas a se comunicarem de forma significativa com as gerações Z e Y em um dialeto que elas entendem para criar intimidade com elas."

Como parte da colaboração, a Nielsen Sports & Entertainment forneceu uma metodologia que é reconhecida como o padrão global do setor para medir a lucratividade, com base em análises de dados robustas e confiáveis.

O estudo analisou o ROI dos patrocinadores de esports em quatro áreas principais: exposição e divulgação na mídia, ativação e engajamento, impacto da marca e impacto nos negócios.

A Fnatic e a Nielsen Sports & Entertainment chegaram às seguintes conclusões do estudo:

• O retorno médio do investimento em mídia patrocinada pela Fnatic foi maior (4,5 vezes) do que patrocinando eventos esportivos tradicionais e times de alto nível.
• O uso de ferramentas digitais nos esports pode aumentar o reconhecimento da marca comparável ou melhor que os esportes tradicionais. O esports oferece benefícios significativos para a construção do reconhecimento da marca.
• Os patrocinadores criam um sentimento positivo entre os fãs de esports.
• As principais equipes de esports do LEC estão aumentando os assinantes em aproximadamente 11% - 17,4% ao ano.
• Nos sites de hospedagem de vídeo, a Fnatic (0,73%) superou a maioria dos detentores de direitos da indústria esportiva tradicional em termos de engajamento, incluindo as equipes de Fórmula 1 (0,38%) e Premier League (0,32%).
• As principais equipes do LEC mais que dobraram o ROI de seus patrocinadores de 2019 (2,1x) até hoje (4,5x) como resultado do crescimento do ecossistema, crescimento do público e melhorias no próprio produto de esports.

O estudo também mostrou um crescimento de audiência de esports de 10 a 20% ao ano, com o consumo de transmissão ao vivo aumentando 69% globalmente no ano passado. Além disso, a demanda por audiências patrocinadas por transmissão ao vivo em plataformas como o Twitch cresceu mais de 98% desde 2020.